ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2008) 46 (4) 4, 41-49
Ružica Kovač Žnideršič, Dražen Marić
Rezime: Analiza faktora koji su doprineli zaokretu u posmatranju marketing poslovne filozofije se ne može zamisliti bez analize značaja razvoja informacione tehnologije i njene primene u interakciji sa potrošačima. Sve šira primena Interneta, sa njegovim podformama – Intranet i Ekstranet, elektronske i drugih tehnološki zasnovanih oblika trgovine, zahteva i nov način razmišljanja vezano za marketing aktivnosti koje su potrebne, kao i za njihovu valorizaciju. Nova tehnologija omogućila je pojavu novih formi marketinga. U vremenu kada se u fokusu marketing teorije i prakse nalaze odnosi – kompanije i potrošača, kompanije i zaposlenih, i između samih potrošača, Viralni marketing predstavlja jedan od najnovijih oblika interakcije potrošača između sebe, te je kao takav veoma specifičan i efikasan oblik upotrebe interneta u plasmanu proizvoda i usluga na tržištu.
Ključne reči: Viral marketing; reč-od-usta; potrošači; interakcije; komunikacije; internet
VIRALNI MARKETING KAO SPECIFIČNA FORMA MARKETINGA PROIZVODA I USLUGA BAZIRANOG NA INTERNET
Ružica Kovač Žnideršič, Dražen Marić
Rezime: Analiza faktora koji su doprineli zaokretu u posmatranju marketing poslovne filozofije se ne može zamisliti bez analize značaja razvoja informacione tehnologije i njene primene u interakciji sa potrošačima. Sve šira primena Interneta, sa njegovim podformama – Intranet i Ekstranet, elektronske i drugih tehnološki zasnovanih oblika trgovine, zahteva i nov način razmišljanja vezano za marketing aktivnosti koje su potrebne, kao i za njihovu valorizaciju. Nova tehnologija omogućila je pojavu novih formi marketinga. U vremenu kada se u fokusu marketing teorije i prakse nalaze odnosi – kompanije i potrošača, kompanije i zaposlenih, i između samih potrošača, Viralni marketing predstavlja jedan od najnovijih oblika interakcije potrošača između sebe, te je kao takav veoma specifičan i efikasan oblik upotrebe interneta u plasmanu proizvoda i usluga na tržištu.
Ključne reči: Viral marketing; reč-od-usta; potrošači; interakcije; komunikacije; internet
