ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2008) 46 (4) 5, 51-62
Aleksandar Grubor
Rezime: Dizajniranje kanala marketinga jeste u funkciji isporučivanja vrednosti krajnjim potrošačima. Slično kao što su ekonomski teoretičari u određenim vremenskim periodima različito pristupali izučavanju vrednosti, tako su i u marketingu primetne promene u kreiranju i isporučivanju vrednosti. Teorija marketinga u XXI veku obogaćena je novim pristupom, odnosno konceptom holističkog marketinga, u okviru kojeg se kreiranje i isporučivanje vrednosti posmatra sa aspekta mreže vrednosti. Prema konceptu holističkog marketinga, u dizajniranju marketing kanala polazi se od prvih dobavljača, distributera i potrošača, ali se ovakva polazna osnova proširuje sa celokupnim lancem snabdevanja i isporučivanja, kojim se kompanija dovodi u centar mreže vrednosti. Izgrađivanjem sistema partnerstva i alijansi olakšava se kreiranje i isporučivanje ponude na visoko konkurentnom savremenom tržištu.
Ključne reči: dizajniranje; marketing kanal; isporučivanje vrednosti; mreža vrednosti
DIZAJNIRANjE MARKETING KANALA
Aleksandar Grubor
Rezime: Dizajniranje kanala marketinga jeste u funkciji isporučivanja vrednosti krajnjim potrošačima. Slično kao što su ekonomski teoretičari u određenim vremenskim periodima različito pristupali izučavanju vrednosti, tako su i u marketingu primetne promene u kreiranju i isporučivanju vrednosti. Teorija marketinga u XXI veku obogaćena je novim pristupom, odnosno konceptom holističkog marketinga, u okviru kojeg se kreiranje i isporučivanje vrednosti posmatra sa aspekta mreže vrednosti. Prema konceptu holističkog marketinga, u dizajniranju marketing kanala polazi se od prvih dobavljača, distributera i potrošača, ali se ovakva polazna osnova proširuje sa celokupnim lancem snabdevanja i isporučivanja, kojim se kompanija dovodi u centar mreže vrednosti. Izgrađivanjem sistema partnerstva i alijansi olakšava se kreiranje i isporučivanje ponude na visoko konkurentnom savremenom tržištu.
Ključne reči: dizajniranje; marketing kanal; isporučivanje vrednosti; mreža vrednosti
