ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2010) 48 (1) 6, 71-90
Исидора Љумовић, Срђан Маринковић, Весна Милановић-Голубовић
Резиме: У раду се анализира тренд светских и домаћих спајања и припајања банака, као и проблематика корпоративног ребрендирања у области банкарства. У периоду после 2000. године банкарски сектор у Републици Србији доживео је многобројне промене, од који је најзначајнија улазак мултинационалних банака на домаће тржиште. Неопходно је било утврдити у којој мери власничко и пословно реструктурирање утиче на репутацију банке, у смислу поновног одређивања корпоративног имиџа. У ту сврху приказане су четири основне стратегије корпоративног ребрендирања на примеру српског банкарства.
Кључне речи: корпоративно ребреднирање; спајања и припајања; банкарски сектор
КОРПОРАТИВНО РЕБРЕНДИРАЊЕ КАО ПОСЛЕДИЦА СПАЈАЊА И ПРИПАЈАЊА У БАНКАРСКОМ СЕКТОРУ
Исидора Љумовић, Срђан Маринковић, Весна Милановић-Голубовић
Резиме: У раду се анализира тренд светских и домаћих спајања и припајања банака, као и проблематика корпоративног ребрендирања у области банкарства. У периоду после 2000. године банкарски сектор у Републици Србији доживео је многобројне промене, од који је најзначајнија улазак мултинационалних банака на домаће тржиште. Неопходно је било утврдити у којој мери власничко и пословно реструктурирање утиче на репутацију банке, у смислу поновног одређивања корпоративног имиџа. У ту сврху приказане су четири основне стратегије корпоративног ребрендирања на примеру српског банкарства.
Кључне речи: корпоративно ребреднирање; спајања и припајања; банкарски сектор
