ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2011) 49 (1) 4, 45-58
Maja Ivanović-Đukić
Rezime: Koncept društveno odgovornog poslovanja je relativno nov, tako da je sa njim povezan veliki broj dilema, koje se odnose na pojam, definiciju, elemente koje obuhvata i sl. I pored svih navedenih dilema u pitanju je koncept kome se poklanja sve više pažnje u teoriji menadžmenta i u praksi. Jedan od razloga zbog kojih preduzeća sve više vode računa o uticaju svog poslovanja na društvo je pojačan pritisak različitih interesnih grupa. Društvene grupe postaju brojnije i jače, stvaraju izuzetno kompleksno okruženje, vrše sve veći pritisak na preduzeća da se odgovorno ponašaju i stvaraju socijalnu klimu u kojoj očekivanja od pojedinih preduzeća postaju velika. Isto tako veliki broj država, zakonima i različitim formalnim propisima, primorava preduzeća da ispunjavaju određene obaveze prema društvu i prirodnoj sredini. Prisustvo velikog broja zakonom obavezujućih mera iz oblasti društveno odgovornog poslovanja, je naročito karakteristično za zemlje Evropske unije, u kojima se velika pažnja poklanja društvenoj odgovornosti preduzeća. „Komisija EU“, navodi da društveno odgovorno poslovanje preduzećima može obezbediti održivu konkurentsku prednost, a Evropskoj uniji doprineti da postane najkonkurentnija, na znanju bazirana ekonomija na svetu. Ova komisija navodi konkretne elemente DOP o kojima svako preduzeće treba da vodi računa i predlaže način za unošenje tih elementata u poslovanje preduzeća svih zemalja članica. Pošto je Srbija kandidat za pridruživanje EU, potrebno je pokloniti mnogo više pažnje razvoju i promovisanju koncepta društveno odgovornog poslovanja. Zato će u ovom radu biti ukratko objašnjen koncept društveno odgovornog poslovanja, sa posebnim osvrtom na elemente koje navodi Komisija Evropske unije. Biće analizirano stanje društvene odgovornosti preduzeća u Srbiji i navedeni predlozi mera za poboljšanje takvog stanja. Cilj rada je da se ukaže na značaj društvene odgovornosti, menadžerima srpskih preduzeća kako bi se sprečilo širenje ekoloških i socijalnih problema i olakšalo pridruživanje Srbije, Evropskoj uniji.
Ključne reči: društvena odgovornost preduzeća; menadžment; konkurentska prednost preduzeća; interesne grupe preduzeća.
PODSTICANjE DRUŠTVENO ODGOVORNOG POSLOVANjA PREDUZEĆA U FUNKCIJI PRIDRUŽIVANjA SRBIJE EU
Maja Ivanović-Đukić
Rezime: Koncept društveno odgovornog poslovanja je relativno nov, tako da je sa njim povezan veliki broj dilema, koje se odnose na pojam, definiciju, elemente koje obuhvata i sl. I pored svih navedenih dilema u pitanju je koncept kome se poklanja sve više pažnje u teoriji menadžmenta i u praksi. Jedan od razloga zbog kojih preduzeća sve više vode računa o uticaju svog poslovanja na društvo je pojačan pritisak različitih interesnih grupa. Društvene grupe postaju brojnije i jače, stvaraju izuzetno kompleksno okruženje, vrše sve veći pritisak na preduzeća da se odgovorno ponašaju i stvaraju socijalnu klimu u kojoj očekivanja od pojedinih preduzeća postaju velika. Isto tako veliki broj država, zakonima i različitim formalnim propisima, primorava preduzeća da ispunjavaju određene obaveze prema društvu i prirodnoj sredini. Prisustvo velikog broja zakonom obavezujućih mera iz oblasti društveno odgovornog poslovanja, je naročito karakteristično za zemlje Evropske unije, u kojima se velika pažnja poklanja društvenoj odgovornosti preduzeća. „Komisija EU“, navodi da društveno odgovorno poslovanje preduzećima može obezbediti održivu konkurentsku prednost, a Evropskoj uniji doprineti da postane najkonkurentnija, na znanju bazirana ekonomija na svetu. Ova komisija navodi konkretne elemente DOP o kojima svako preduzeće treba da vodi računa i predlaže način za unošenje tih elementata u poslovanje preduzeća svih zemalja članica. Pošto je Srbija kandidat za pridruživanje EU, potrebno je pokloniti mnogo više pažnje razvoju i promovisanju koncepta društveno odgovornog poslovanja. Zato će u ovom radu biti ukratko objašnjen koncept društveno odgovornog poslovanja, sa posebnim osvrtom na elemente koje navodi Komisija Evropske unije. Biće analizirano stanje društvene odgovornosti preduzeća u Srbiji i navedeni predlozi mera za poboljšanje takvog stanja. Cilj rada je da se ukaže na značaj društvene odgovornosti, menadžerima srpskih preduzeća kako bi se sprečilo širenje ekoloških i socijalnih problema i olakšalo pridruživanje Srbije, Evropskoj uniji.
Ključne reči: društvena odgovornost preduzeća; menadžment; konkurentska prednost preduzeća; interesne grupe preduzeća.
