ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2011) 49 (4) 9, 651-666
Aleksandar Grubor
Rezime: Proces globalizacije rezultirao je razvojem nove paradigme međunarodnog poslovanja paralelno sa globalizacijom tržišta, globalizacijom proizvoda i globalizacijom poslovnog procesa. Poslovanje na savremenom globalnom tržištu zahteva poznavanje složenih razvojnih trendova i osnova ostvarivanja marketing konkurentnosti. Promene u globalnom okruženju, s jedne strane, omogućuju kompanijama ostvarivanje slobodnijeg pristupa tržištu, dok, s druge strane, nedvosmisleno menjaju uslove ostvarivanja dugoročno održive konkurentnosti. Globalna marketing konkurentnost sve više počiva na racionalnom korišćenju raspoloživih poslovnih resursa, aktivnom inoviranju marketing know-howa, orijentaciji kako na kupce, tako i na konkurente. U njenoj osnovi nalaze se održiva i prenosiva konkurentska prednost, koju globalni potrošači istovremeno doživljavaju kao prednost za kupce. Globalne kompanije teže stvaranju visoke apsolutne vrednosti, odnosno visoke vrednosti u odnosu na konkurente uz što niže troškove. To podrazumeva pronalaženje načina da se zadovolje globalni izazovi kojima konkurenti neće moći lako ili u kraćem vremenskom periodu adekvatno da odgovore.
Ključne reči: globalizacija; marketing konkurentnost; konkurentska prednost.
GLOBALNA MARKETING KONKURENTNOST
Aleksandar Grubor
Rezime: Proces globalizacije rezultirao je razvojem nove paradigme međunarodnog poslovanja paralelno sa globalizacijom tržišta, globalizacijom proizvoda i globalizacijom poslovnog procesa. Poslovanje na savremenom globalnom tržištu zahteva poznavanje složenih razvojnih trendova i osnova ostvarivanja marketing konkurentnosti. Promene u globalnom okruženju, s jedne strane, omogućuju kompanijama ostvarivanje slobodnijeg pristupa tržištu, dok, s druge strane, nedvosmisleno menjaju uslove ostvarivanja dugoročno održive konkurentnosti. Globalna marketing konkurentnost sve više počiva na racionalnom korišćenju raspoloživih poslovnih resursa, aktivnom inoviranju marketing know-howa, orijentaciji kako na kupce, tako i na konkurente. U njenoj osnovi nalaze se održiva i prenosiva konkurentska prednost, koju globalni potrošači istovremeno doživljavaju kao prednost za kupce. Globalne kompanije teže stvaranju visoke apsolutne vrednosti, odnosno visoke vrednosti u odnosu na konkurente uz što niže troškove. To podrazumeva pronalaženje načina da se zadovolje globalni izazovi kojima konkurenti neće moći lako ili u kraćem vremenskom periodu adekvatno da odgovore.
Ključne reči: globalizacija; marketing konkurentnost; konkurentska prednost.
