ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2020) 58 (4) 3, 479-500
Svetlana Sokolov Mladenović, Igor Mladenović, Marija Petrović Ranđelović
Rezime: Osnovna svrha ovog rada je da istraži odnos između tržišta u nastajanju i internacionalizacije maloprodaje, s posebnim fokusom na tržišta zemalja Brazila, Rusije, Indije i Kine, poznata kao BRIK. U radu se polazi od činjenice da tržišta u nastajanju, posebno tržišta zemalja BRIK-a, poslednjih godina privlače sve veću pažnju naučno-stručne javnosti, ali i internacionalnih maloprodajnih kompanija. Internacionalizacija maloprodaje, kao ključna strategija poslovanja, menja svoj pravac, ali i obrazac, nakon ekonomske krize 2008. godine i fokusira se na tržišta u nastajanju. Na bazi razpoloživih sekundarnih izvora podataka o poslovanju najvećih internacionalnih maloprodajnih kompanija i atraktivnosti tržišta u nastajanju, u vremenskom intervalu od 2014. do 2018. godine, testirane su hipoteze postavljene u ovom istraživanju. Jedna od ključnih hipoteza jeste da je broj prisutnih internacionalnih maloprodajnih kompanija na tržištu zemlje BRIK-a determinisan njenim rangom na listi najatraktivnijih tržišta. Ova hipoteza je testirana konstruisanjem prostog regresionog modela za svaku zemlju ponaosob. Druga ključna hipoteza jeste da je rangiranje zemlje BRIK-a na listi najatraktivnijih tržišta rezultat dejstva različitih faktora. Ova hipoteza je testirana primenom metoda deskriptivne statistike za svaku zemlju ponaosob. Dobijeni rezultati istraživanja imaju ekonomsku validnost i popunjavaju naučnu nišu u istraživanjima odnosa atraktivnosti tržišta zemalja BRIK-a i internacionalizacije maloprodaje. Dodatno, dobijeni rezultati predstavljaju osnov za dalja istraživanja ove problematike, imajući u vidu da se u aktuelnom trenutku dešavaju ogromne promene izazvane svetskom pandemijom koronavirusa.
Ključne reči: tržišta u nastajanju; BRIK; internacionalizacija maloprodaje; GRDI; atraktivnost tržišta; rizik (zemlje); zasićenje tržišta
TRŽIŠTA U NASTAJANjU I INTERNACIONALIZACIJA MALOPRODAJE: SLUČAJ ZEMALjA BRIK-A
Svetlana Sokolov Mladenović, Igor Mladenović, Marija Petrović Ranđelović
Rezime: Osnovna svrha ovog rada je da istraži odnos između tržišta u nastajanju i internacionalizacije maloprodaje, s posebnim fokusom na tržišta zemalja Brazila, Rusije, Indije i Kine, poznata kao BRIK. U radu se polazi od činjenice da tržišta u nastajanju, posebno tržišta zemalja BRIK-a, poslednjih godina privlače sve veću pažnju naučno-stručne javnosti, ali i internacionalnih maloprodajnih kompanija. Internacionalizacija maloprodaje, kao ključna strategija poslovanja, menja svoj pravac, ali i obrazac, nakon ekonomske krize 2008. godine i fokusira se na tržišta u nastajanju. Na bazi razpoloživih sekundarnih izvora podataka o poslovanju najvećih internacionalnih maloprodajnih kompanija i atraktivnosti tržišta u nastajanju, u vremenskom intervalu od 2014. do 2018. godine, testirane su hipoteze postavljene u ovom istraživanju. Jedna od ključnih hipoteza jeste da je broj prisutnih internacionalnih maloprodajnih kompanija na tržištu zemlje BRIK-a determinisan njenim rangom na listi najatraktivnijih tržišta. Ova hipoteza je testirana konstruisanjem prostog regresionog modela za svaku zemlju ponaosob. Druga ključna hipoteza jeste da je rangiranje zemlje BRIK-a na listi najatraktivnijih tržišta rezultat dejstva različitih faktora. Ova hipoteza je testirana primenom metoda deskriptivne statistike za svaku zemlju ponaosob. Dobijeni rezultati istraživanja imaju ekonomsku validnost i popunjavaju naučnu nišu u istraživanjima odnosa atraktivnosti tržišta zemalja BRIK-a i internacionalizacije maloprodaje. Dodatno, dobijeni rezultati predstavljaju osnov za dalja istraživanja ove problematike, imajući u vidu da se u aktuelnom trenutku dešavaju ogromne promene izazvane svetskom pandemijom koronavirusa.
Ključne reči: tržišta u nastajanju; BRIK; internacionalizacija maloprodaje; GRDI; atraktivnost tržišta; rizik (zemlje); zasićenje tržišta
