ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2021) 59 (1) 2, 23-44
Suzana Stefanović
Rezime: Sve veći napredak u digitalizaciji poslovanja poslednjih godina predstavljao je značajan impuls inovacijama poslovnog modela. U tom smislu, svedoci smo sve većeg poslovnog uspeha kompanija koje svoje poslovanje baziraju na poslovnom modelu digitalne platforme. Stoga je bazična svrha ovog rada da ukaže na suštinu platformizacije kao modela poslovanja, zasnovanog na implementaciji digitalnih tehnologija, kao i da ukaže na karakteristike – prednosti i nedostatke platformi tzv. „ekonomije deljenja“. Takođe, svrha i cilj rada je da ukaže kako karakteristike određenih tipova platformi, a posebno platformi ekonomije deljenja, utiču na njihov poslovni uspeh, odnosno tržišnu vrednost, ali i ranjivost u slučaju nepovoljnog dejstva faktora eksternog okruženja, kao što je aktuelna pandemija korona virusa. Koristeći kako klasičnu metodologiju teorijskog istraživanja, na bazi uvida u dostupne izvore literature, tako i rezultate istraživanja najbolje svetske prakse, kao i praćenje statističkih pokazatelja tržišne vrednosti najboljih svetskih kompanija, došlo se do rezultata koji potvrđuju polaznu pretpostavku o tome da danas najveću vrednost ostvaruju upravo kompanije bazirane na poslovnom modelu platforme. Ipak, rezultati istraživanja su pokazali i ranjivost poslovnog modela platformi, posebno onih baziranih na ekonomiji deljenja, u uslovima pandemije. S obzirom na to da u akademskoj literaturi ima vrlo malo istraživanja o ekonomskim konsekvencama aktuelne pandemije COVID-19, originalnost i značaj istraživanja je u pokušaju da se ukaže na to kakve posledice pandemija ima na tržišnu vrednost i poziciju kompanija-platformi, i kako bi mogla uticati na opstanak i dalji razvoj platformi ekonomije deljenja u budućem periodu.
Ključne reči: poslovni model; digitalizacija; platforma; ekonomija deljenja; tržišna kapitalizacija; Kovid-19
POSLOVNI MODEL PLATFORME EKONOMIJE DELjENjA: KO SU „DOBITNICI“ A KO „GUBITNICI“ KOVID-19 PANDEMIJE?
Suzana Stefanović
Rezime: Sve veći napredak u digitalizaciji poslovanja poslednjih godina predstavljao je značajan impuls inovacijama poslovnog modela. U tom smislu, svedoci smo sve većeg poslovnog uspeha kompanija koje svoje poslovanje baziraju na poslovnom modelu digitalne platforme. Stoga je bazična svrha ovog rada da ukaže na suštinu platformizacije kao modela poslovanja, zasnovanog na implementaciji digitalnih tehnologija, kao i da ukaže na karakteristike – prednosti i nedostatke platformi tzv. „ekonomije deljenja“. Takođe, svrha i cilj rada je da ukaže kako karakteristike određenih tipova platformi, a posebno platformi ekonomije deljenja, utiču na njihov poslovni uspeh, odnosno tržišnu vrednost, ali i ranjivost u slučaju nepovoljnog dejstva faktora eksternog okruženja, kao što je aktuelna pandemija korona virusa. Koristeći kako klasičnu metodologiju teorijskog istraživanja, na bazi uvida u dostupne izvore literature, tako i rezultate istraživanja najbolje svetske prakse, kao i praćenje statističkih pokazatelja tržišne vrednosti najboljih svetskih kompanija, došlo se do rezultata koji potvrđuju polaznu pretpostavku o tome da danas najveću vrednost ostvaruju upravo kompanije bazirane na poslovnom modelu platforme. Ipak, rezultati istraživanja su pokazali i ranjivost poslovnog modela platformi, posebno onih baziranih na ekonomiji deljenja, u uslovima pandemije. S obzirom na to da u akademskoj literaturi ima vrlo malo istraživanja o ekonomskim konsekvencama aktuelne pandemije COVID-19, originalnost i značaj istraživanja je u pokušaju da se ukaže na to kakve posledice pandemija ima na tržišnu vrednost i poziciju kompanija-platformi, i kako bi mogla uticati na opstanak i dalji razvoj platformi ekonomije deljenja u budućem periodu.
Ključne reči: poslovni model; digitalizacija; platforma; ekonomija deljenja; tržišna kapitalizacija; Kovid-19
