ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2010) 48 (2) 12, 297-312
Васо Арсеновић, Саша Томић
Резиме: Управљање марком у имплементацији маркетинг стратегије добија на важности јер на тржишту један производ не конкурише другом – то данас чине марке. Једном афирмисане марке, па чак ни оне најуспешније, не могу у дугом року опстати на тржишту уколико се не спроводи стратегија марке. Предузеће кроз стварање успешне и снажне марке јача њену вредност. Са јачањем вредности марке, предузеће повећава своју тржишну вредност и осигурава рентабилно и дугорочно пословање.
Кључне речи: марка; вредност; лојалност; стратегија; позиционирање.
УПРАВЉАЊЕ МАРКОМ У ФУНКЦИЈИ ИМПЛЕМЕНТАЦИЈЕ МАРКЕТИНГ СТРАТЕГИЈЕ ПРЕДУЗЕЋА
Васо Арсеновић, Саша Томић
Резиме: Управљање марком у имплементацији маркетинг стратегије добија на важности јер на тржишту један производ не конкурише другом – то данас чине марке. Једном афирмисане марке, па чак ни оне најуспешније, не могу у дугом року опстати на тржишту уколико се не спроводи стратегија марке. Предузеће кроз стварање успешне и снажне марке јача њену вредност. Са јачањем вредности марке, предузеће повећава своју тржишну вредност и осигурава рентабилно и дугорочно пословање.
Кључне речи: марка; вредност; лојалност; стратегија; позиционирање.
