ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2010) 48 (2) 12, 297-312
Vaso Arsenović, Saša Tomić
Rezime: Upravljanje markom u implementaciji marketing strategije dobija na važnosti jer na tržištu jedan proizvod ne konkuriše drugom – to danas čine marke. Jednom afirmisane marke, pa čak ni one najuspešnije, ne mogu u dugom roku opstati na tržištu ukoliko se ne sprovodi strategija marke. Preduzeće kroz stvaranje uspešne i snažne marke jača njenu vrednost. Sa jačanjem vrednosti marke, preduzeće povećava svoju tržišnu vrednost i osigurava rentabilno i dugoročno poslovanje.
Ključne reči: marka; vrednost; lojalnost; strategija; pozicioniranje.
UPRAVLjANjE MARKOM U FUNKCIJI IMPLEMENTACIJE MARKETING STRATEGIJE PREDUZEĆA
Vaso Arsenović, Saša Tomić
Rezime: Upravljanje markom u implementaciji marketing strategije dobija na važnosti jer na tržištu jedan proizvod ne konkuriše drugom – to danas čine marke. Jednom afirmisane marke, pa čak ni one najuspešnije, ne mogu u dugom roku opstati na tržištu ukoliko se ne sprovodi strategija marke. Preduzeće kroz stvaranje uspešne i snažne marke jača njenu vrednost. Sa jačanjem vrednosti marke, preduzeće povećava svoju tržišnu vrednost i osigurava rentabilno i dugoročno poslovanje.
Ključne reči: marka; vrednost; lojalnost; strategija; pozicioniranje.
